Performance Max: Din ultimative guide til pmax kampagner

Performance Max eller pmax er blevet et af de mest omtalte værktøjer inden for Google Ads. Men hvad betyder det egentlig? Og hvordan kan du få mest muligt ud af denne type kampagne? I denne artikel tager vi dig med gennem alt, hvad du skal vide – fra de grundlæggende principper til avancerede tips, der kan løfte dine annoncer helt til næste niveau. Er du klar til at dykke ned i en reklameform, som kan automatisere og optimere dine annoncer på tværs af platforme? Så læs med her!

Hvad er Performance Max og pmax?

Performance Max (ofte kaldet pmax) er en type Google Ads kampagne, der automatisk maksimerer dine resultater på tværs af Googles hele annoncenetværk. Det betyder, at dine annoncer kan vises på alt fra YouTube, Gmail, Display-netværket til Search – uden at du behøver opsætte flere kampagner. Systemet bruger maskinlæring til at finde de bedste kunder til dit produkt eller service, og justerer løbende bud og placeringer.

Det er især interessant for virksomheder, der vil spare tid på kampagnestyring og samtidig opnå bedre performance. Ulempen kan være, at du mister en del af den manuelle kontrol, men det er netop meningen, at algoritmerne skal optimere bedst muligt.

Fordele og ulemper ved Performance Max

Som med alle nye værktøjer er der klare fordele og nogle ting, man skal være opmærksom på.

Sådan opsætter du en effektiv pmax kampagne

Vil du i gang med Performance Max? Her er en trin-for-trin guide:

1. Definér dit mål – hvad vil du opnå (salg, leads, trafik)?
2. Opret din Performance Max kampagne i Google Ads.
3. Indsæt dine annonceressourcer såsom tekster, billeder og videoer.
4. Angiv konverteringsmål og budget.
5. Start kampagnen og lad Google arbejde med maskinlæring.

Det er vigtigt at du hele tiden monitorerer dine resultater og justerer dine ressourcer for at optimere performance. Husk, at kvaliteten af dine annoncer påvirker hvor godt systemet kan finde kunder.

Content og annoncemateriale til pmax

Et vigtigt aspekt for Performance Max er det materiale, du lægger ind. Google kombinerer dine headlines, beskrivelser, billeder og videoer til at skabe dynamiske annoncer.

Tips til godt content

• Brug flere versioner af titler og beskrivelser, så systemet kan teste effektivitet.
• Hav billeder i høj kvalitet og forskellige størrelser.
• Inkludér video, hvis muligt – det øger rækkevidden på YouTube.

Det kan være en god idé at tænke samtidig på de forskellige platforme, dine annoncer kan blive vist på. Skal et billede virke på både små mobilskærme og store desktop-annoncer? Sørg for, at budskabet er kort, klart og fængende.

Målretning og data i Performance Max

Selvom pmax kampagner er automatiserede, har du stadig mulighed for at hjælpe systemet med at finde de rigtige kunder. Du kan tilføje audience signals – som er inputdata om dine eksisterende kunder, interesser eller lokale målgrupper.

Dette giver maskinlæringsmodellen noget at arbejde med og kan forbedre performance markant. Den lærer løbende hvilke brugere, der konverterer bedst, og fokuserer derfor sine bud på disse segmenter.

Eksempler på audience signals

• Kunder, der har besøgt din webshop før.
• Brugere med bestemt interesseprofil (fx sport, teknologi).
• Lokale kunder i udvalgte postnumre.

Performance Max i praksis – cases og tips

Lad os se på to eksempler på brug af pmax, der faktisk har givet gode resultater.

Tips til optimering

• Giv systemet mindst 2-3 uger til at ”lære” før store ændringer.
• Tjek hvilke annoncer, der performer bedst og udvid de bedst virkende.
• Brug Google Ads rapporter til at forstå kanalfordelingen.

Ofte stillede spørgsmål om Performance Max og pmax

Hvad adskiller Performance Max fra traditionelle kampagner?

Performance Max dækker alle Google-platforme i én kampagne og bruger automatiseret maskinlæring til at optimere bud og annoncer. Traditionelle kampagner kræver manuel opsætning og justering for hver platform.

Kan jeg styre, hvilke kanaler mine annoncer vises på?

Nej, Google styrer automatisk placeringerne. Du kan dog hjælpe ved at tilføje gode audience signals og annoncemateriale.

Hvornår bør jeg vælge pmax fremfor andre kampagnetyper?

Hvis du ønsker bred dækning uden at bruge tid på manuel optimering og vil have Google til at finde de bedste kunder, er pmax ideelt.

Er Performance Max egnet til alle brancher?

Det er meget fleksibelt, men bedst til virksomheder med digitalt salg, leads eller online tilstedeværelse. Komplekse B2B-markeder kan dog have brug for supplerende strategier.

Hvordan sikrer jeg mig bedst muligt resultat?

Lever kvalitetsindhold, brug audience signals, og vær tålmodig med systemets læringsfase. Løbende overvågning og forbedring giver de bedste resultater.